Посол нэша

1949-1951 [ править ]

Нэш Амбассадор против Крепкого Скарабея

1935 Крепкий скарабей

Президент Nash-Kelvinator Джордж Мейсон верил в финансовую ответственность, но при этом хотел быть «немного смелым, смелым и не связанным с мейнстримом», делая «автомобили заметно отличными от автомобилей основных производителей Большой тройки». Вице-президент Нэша по техническим вопросам, Нильс Эрик Уолберг, имел доступ к аэродинамической трубе во время войны и считал, что автомобили будущего должны использовать преимущества аэродинамики для достижения многих преимуществ. Компания использовала выручку от своих контрактов военного времени для разработки автомобиля, который был «самой обтекаемой формой на дороге» и был на 6 дюймов (152 мм) ниже, чем предыдущие модели. Мейсон также был новообращенным, чтобы построить большой аэродинамически чистый семейный автомобиль для послевоенного рынка, и даже поддержал дизайн закрытых колес как смелую инновационную особенность. Получившийся автомобиль отражал аэродинамические представления своей эпохи, а его задняя часть напоминала Stout Scarab 1935 года выпуска .

Nash продолжал использовать имя Ambassador на своих топ-моделях 1949 года. Отдельное шасси шасси 1941-1948 Ambassador было прекращено в пользу цельной конструкции для моделей 1949 года, дизайн, который компания представила на массовый рынок в 1941 году с 600 автомобили серии. Серия Ambassador по-прежнему имела колесную базу 121 дюйм (3073 мм), и автопроизводитель заявил, что новая конструкция шасси включает 8000 сварных швов, что делает его «в 1,5–2,5 раза более жестким, чем у обычных автомобилей».

После того, как Nash представил свой стиль кузова Airflyte , продажи Ambassador значительно выросли, продав на рынке 1949–1951 годов только четырехдверные и двухдверные седаны. Они производились на заводах Nash Factory (Кеноша, Висконсин) и Nash Factory (Эль-Сегундо, Калифорния) .

В Airflytes также были полностью откидывающиеся сиденья, которые могли превратить автомобиль в транспортное средство, способное разместить трех взрослых людей. Автомобиль Ambassador 1950 года стал первым автомобилем, не принадлежащим General Motors, который был оснащен автоматической коробкой передач Hydramatic от GM (автомобили с автоматической коробкой передач имеют пусковой механизм Selecto-lift, когда водитель потянул рычаг трансмиссии на колонке на себя, чтобы включить стартер). 1949 год был первым годом для цельного изогнутого лобового стекла, и окна крыльев передних дверей также были изогнутыми.

Мейсон также считал, что после окончания Второй мировой войны на рынке продавцов лучшая надежда Нэша на выживание заключается в ассортименте продукции, к которому в то время не обращались другие автопроизводители в Соединенных Штатах, — в компактных автомобилях . Поскольку продажи больших Nashes выросли до предвоенных показателей производства, Мейсон начал программу небольших автомобилей, которая в конечном итоге превратилась в компактный Nash Rambler, возродивший традиционную марку Rambler .

Год Двигатель HP Передача инфекции Спрингс Колесная база Длина Ширина Высота Пространство для ног спереди
1949 г. 234,8 у.е. в (3,8 л) 1 баррель I6 112 л.с. (84 кВт; 114 л.с.) 3-х ступенчатая механика Винтовые пружины 121 дюйм (3073 мм) 201 дюйм (5105 мм) 77,5 дюймов (1968 мм) 63 дюйма (1600 мм) 41 дюйм (1041 мм)
1951 г. 234,8 у.е. в (3,8 л) 1 баррель I6 115 л.с. (86 кВт; 117 л.с.) 3-ступенчатая механическая или автоматическая Винтовые пружины 121 дюйм (3073 мм) 210 дюймов (5334 мм) 77,5 дюйма (1968 мм) 63,5 дюйма (1613 мм) 41 дюйм (1041 мм)
  • 1949 Посол Нэша

  • 1950 Nash Ambassador Super 4-дверный седан

  • 2-дверный седан Nash Ambassador 1951 года

Гонки [ править ]

Выносливость править

Восемь послов Нэша участвовали в пятидневной гонке на выносливость Carrera Panamericana 1950 года по Мексике на дистанцию 2172 мили (3495 км) . 47 из 126 автомобилей, стартовавших в этом «соревновании героических масштабов и огромных дистанций», были классифицированы как финишеры. Три Амбассадора финишировали на всех девяти этапах, но автомобиль, занявший самое высокое место, был дисквалифицирован.

Посол 1950 года, управляемый Роем Пэтом Коннером, был на шестом месте после восьмого этапа, отстав от лидера на 33 минуты, когда Коннор слишком заболел, чтобы продолжать гонку. Кертис Тернер , который разделил еще одного посла 1950 года с Биллом Франсом-старшим , купил машину Коннера из-за ее превосходной гоночной позиции, заменив Коннера за рулем и оставив Францию, чтобы продолжить движение на своей оригинальной машине без него. На заключительном этапе Пьеро Таруффи , возможно, самый опытный гонщик в этой области, поднял свою Alfa Romeo 6C на четвертую позицию, когда Тернер обогнал его в горах, натыкаясь на итальянский «южный стиль», пока не уступил. Таруффи перегонял Nash, когда он был временно остановлен из-за спущенной шины. На финише Таруффи был в поле зрения Тернера, но Тернер оказался впереди по времени, опередив Таруффи на 3,5 минуты. Это поставило Тернера на третье место в общем зачете после Cadillac 62 . Он был дисквалифицирован, когда официальные лица гонки показали, что правила специально запрещают смену экипажа автомобиля.

Билл Франс в конце концов выбыл из гонки, но поврежденный автомобиль был доставлен обратно в Соединенные Штаты, где Франс и Тернер использовали его в течение всего сезона гонок по грунтовой дороге в южных штатах . Мексиканский гонщик С. Сантойо занял 36-е место на своем «Нэше» 1949 года, в то время как другой посол 1949 года, управляемый Мануэлем Лусом Менесесом и Хосе О’Фарилл Ларранога, финишировал 39-м. Всего четыре Нэша разбились, а пятый ушел на пенсию из-за неисправности двигателя.

NASCAR править

Компания Nash Motor была первым производителем, который активно поддерживал гонки NASCAR . Прямое спонсорство фабрики было предоставлено в течение сезонов Кубка Спринта 1950 и 1951 годов. В 1950 году Нэш нанял и заключил контракт с динамичными звездами Кертисом Тернером и Джонни Манцем .

  • 24 сентября 1950 года на трассе North Wilkesboro Speedway Эбенезер «Слик» Смит управлял Nash Ambassador, но разбился в середине гонки и финишировал 20-м с результатом 26. Это была та самая машина, на которой Билл Франс разбился на Carrera. Panamericana.
  • Carrell Speedway ( Гардена, Калифорния ) 8 апреля 1951 года «Амбассадор Нэша» Джонни Манца финишировал вторым в гонке на 200 кругов. Тем не менее, Эбенезер «Слик» Смит на самом деле вел машину под клетчатым флагом в знак облегчения для Манца.

К сезону NASCAR 1951 года другие автопроизводители стали более активно участвовать в спонсорстве.

  • Курс Daytona Beach Road, 11 февраля — Билл Холланд за рулем Nash Ambassador столкнулся с механической неисправностью в начале сезона и занял 47-е место из 54-х автомобилей, стартовавших в гонке NASCAR Grand National .
  • Charlotte Speedway 1 апреля — Кертис Тернер выиграл гонку NASCAR Grand National на 150 кругов со своим Nash Ambassador. Это был единственный финиш первого места для крупногабаритного Nash Ambassador в серии NASCAR Grand National, когда в июле Тони Бонадис одержал победу в гонке NASCAR Grand National по шорт-треку с 400 кругами. 14 декабря 1951 года появился новый компактный Nash Rambler.
  • Гоночная трасса Ярмарки штата Мичиган, 12 августа — 1951 Nash Ambassador был официальным автомобилем гонок серийных автомобилей Motor City 250 и управлялся президентом NASCAR Биллом Франсом. Тим Флок выиграл гонку в Гудзоне, заработал 7 001 доллар наличными, а также получил нового посла Нэша.

1927-начало 1932 г.

1931 Nash Eight-90 Ambassador седан

1931 Nash Eight-90 Ambassador седан

Компания Nash Motors впервые использовала название Ambassador в 1927 году, когда была разработана специально урезанная четырехдверная версия клубного седана с пятью пассажирами Nash Advanced Six (обозначенная как модель 267). Будучи самым дорогим автомобилем в линейке, Ambassador получил улучшенную обивку и другие элементы отделки салона по базовой цене 2090 долларов США ( FOB ) (31 138 долларов США в долларах 2020 года).

В 1927 году на экспорт приходилось почти 11% производства Nash, а автомобили были приобретены несколькими королевскими семьями. Например, принц Вильгельм, герцог Швеции и Норвегии Сёдерманланд лично посетил завод Nash в Кеноша, штат Висконсин, в 1927 году, и скандинавские заводские рабочие доставили его четырехдверный седан Nash Ambassador Six (модель 267) B рангом.

Модель Ambassador потеряла свою позицию самого дорогого автомобиля Нэша в 1929 году с появлением семиместных седанов и лимузинов , которые использовались в 1934 модельном году.

Ambassador оставался в линейке Advanced Six до 1930 года, когда модель была переведена в серию Nash Twin Ignition Eight. В 1931 году громоздкое название Twin Ignition Eight было заменено более простым обозначением модели «Eight-90».

Грандиозные роскошные автомобили 1930-х годов включали Packard, Lincoln, Duesenberg, а также автомобили, произведенные Нэшем. Это были «роскошно отделанные, красиво спроектированные и построенные кузова, изготовленные на заказ по индивидуальному заказу, завершившие модель, которую историк Дэвид Браунелл назвал« Дуэзенберг Кеноши »». Американский клуб классических автомобилей (CCCA) признает все модели Nash 1930 Series 490 , Серия 890 1931 года и серия 990 1932 года как «Утвержденная классика».

Год Двигатель HP Спрингс Тормоза Передача инфекции Колесная база Размер колеса
1929 г. 278,4 у.е. в (4,6 л) OHV I6 78 л.с. (58 кВт; 79 л. полуэллиптический четырехколесный механический 3-х ступенчатая механика 130 дюймов (3302 мм) 20 дюймов (508 мм)

Как стать амбассадором бренда

Мировые тренды свидетельствуют о том, что амбассадором может стать любой человек. Не обязательно быть известной личностью в своей стране. Главное – разговаривать со своей аудиторией на одном языке. Если потенциальная аудитория будет доверять человеку, будет искренне следовать его советам и наставлениям, то тогда продвижение бренда возможно и через обычного человека.

Для того, чтобы стать амбассадором, не нужно иметь специального образования маркетолога или иметь другую профильную специальность. Реально стать таким «помощником» может каждый.

Потенциально стать амбассадором может человек:

Возрастные и финансовые критерии, как правило, не так важны. Для каждой марки есть своя целевая аудитория. Поэтому стать амбассадором может человек в любом возрасте.

Конечно, если человек не знает, что такое социальные сети, как публиковать посты и сторис, что делать с аудиторией и какие методы продвижения своего блога существуют на практике, то стать лицом бренда будет сложно. Всегда приветствуются практические навыки  по ведению блога.

Кто такой амбассадор бренда

Амбассадор бренда – это лицо, которое представляет некий продукт конкретного бренда. Человек не является официальным представителем торговой марки или его лицом. Его нельзя увидеть в рекламе на телевидении или YouTube (как правило). Он просто любыми способами демонстрирует потенциальному потребителю качество товара, знакомит аудиторию с ним, говоря о его практических ценностях.

Например, Вы заходите в социальную сеть и на страничке у известного блогера видите информацию о конкретном продукте. Он описывает товар, презентует его преимущества, особенности использования и другую полезную информацию…Такая ситуация сейчас – вполне нормальное явление.

1955 Nash Ambassador four-door sedan

The 1955 Nash Ambassador six received the same appearance embellishments as the ’55 Statesman, including: new wraparound windshield, new long character moldings from front to rear fender, and headlights enclosed in a redesigned oval-concave grille.

The year 1955 marked the entry of Nash and sister marque Hudson into the high-compression OHV V-8 sweepstakes then rampant in the U.S. automotive marketplace with the introduction of an overhead valve V-8 in the Ambassador line. Not quite ready yet with an appropriate engine of its own, the recently formed American Motors looked outside its own walls and settled on a 320-cid power plant purchased from Packard. The big V-8 was only offered teamed up with a Twin Ultramatic transmission, also supplied by Packard. The 1955 Nash Abassador V-8 was distinguished by V-8 emblems on its rear fenders and Ambassador (custom or Super) V-98 emblimes on front fenders. Styling was otherwise the same as on the Ambassador six.

Где ищут амбассадоров

С одной стороны, поиск амбассадора может выглядеть достаточно простым заданием. Достаточно найти приятного человека с неплохим количеством подписчиков, предложить ему выгодное коммерческое сотрудничество, и все. Задача решена.

Но, с другой стороны, поиск амбассадора – достаточно сложное задание, особенно для крупных брендов. Нужно найти не просто личность, которая соблюдает философию бренда, но также и максимально защитить себя от рисков. Одно неправильное или некорректное действие со стороны личности может иметь колоссальные последствия.

Поиск амбассадора проводят по двум схемам:

В качестве примера можно привести историю Алексея Савкина, российского бармена, который самостоятельно на конкурсной основе выиграл Diageo reserve world class. Он был обычным барменом, который решил самостоятельно принять участие в состязании барменов.

Получив победу, он не просто стал лучшим барменом и получил бесплатную поездку в Грецию. Он также стал амбассадором бренда The Macallan. Он прошел долгий путь обучения, продвижения. Но сейчас амбассадорство для него – это даже не дополнительный заработок, а основная работа.

И таких примеров масса. Получается, что сам бренд постоянно находится в поисках. И простому человеку можно попробовать пойти на встречу. Другой вопрос в том, что практически амбассадорами сейчас становятся успешные блогеры с активной аудиторией и большим количеством подписчиков.

Но если есть желание, можно просто взять и написать на электронную  почту тому производителю, который Вам нравится. Никто не отменял некий процент удачи.

Другие значения термина

Слово «амбассадор» имеет несколько значений:

Посол бренда. Наиболее популярное в настоящее время значение, именно его мы сегодня и рассматриваем.

Посол по особым поручениям. Это первичное значение данного слова. В международных отношениях так называют дипломата высокого ранга.

Представитель компании на переговорах

Это слово позволяет подчеркнуть важность гостя. Амбассадор – это представитель крупной компании, обладающий большими полномочиями.

Название отелей. Многие отели обыгрывают это слово в своих названиях, чтобы подчеркнуть, что у них заведение для гостей особой важности.

Марка кофе

Эта торговая марка известна во всём мире. Кофе Ambassador – это особая смесь арабики и робусты, рецепт которой защищен патентом.

Задачи амбассадора

У амбассадора есть 3 основных миссии:

  1. Повысить доверие к бренду. Обычно данную деятельность поручают людям, считающимся лидерами мнений. К примеру, если это популярный блоггер, аудитория обычно доверяем его вкусу. Люди любят подражать своим кумирам и часто стараются покупать те же вещи.
  2. Спровоцировать самовоспроизводящуюся рекламу (сарафанное радио). Если амбассадор делает свою работу действительно хорошо, его поклонники вскоре сами начинают популяризировать бренд, даже не догадываясь, что распространяют рекламную информацию.
  3. Обеспечить обратную связь. Любая компания заинтересована в честной обратной связи, позволяющей улучшать качество продукции и оптимизировать рекламные стратегии. Аудитория амбассадора обеспечивает наиболее качественную обратную связь.

Зачем компаниям бренд амбассадор

Социальная среда – один из мощнейших инструментов продвижения брендов

Потребители давно устали от прямой рекламы, они больше не доверяют проплаченным роликам, а больше ориентируются на мнение реальных людей – друзей, близких, экспертов

Результаты исследований показывают, что один из ведущих факторов, влияющих на решение о покупке – это мнения, или сарафанное радио. Поэтому, вместо прямой рекламы компании используют наиболее эффективный метод общения с потребителями и потенциальными покупателями —  Амбассадора бренда.

На развитых рынках компании начали использовать данный подход еще в начале 2000-ых гг, используя в качестве представителей бренда преимущественно селебрити персон.

Например, в 2012 году Бейонсе заключила контракт с Pepsi Co на более, чем 50 млн.долларов, чтобы компания могла использовать певицу в качестве амбассадора

Сегодня компании пошли дальше, амбассадорами бренда они выбирают не только селебрити. Бренды все ближе к покупателю. Теперь ваш социально активный приятель эмоционально рассказывает о бренде на вашем Дне Рождении или на семейной вечеринке!

Внешние ссылки

Хронология дорожных автомобилей American Motors Corporation (AMC), рынок США, 1954–1987 Eagle  »

Тип 1950-е годы 1960-е 1970-е 1980-е
4 5 6 7 8 9 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 2 3 4 5 6 7
Малолитражный автомобиль Столичный LeCar бис
Гремлин Дух
Компактная машина Рамблер Рамблер Американский Шершень Конкорд
Jet Pacer Альянс
Автомобиль среднего размера Шесть и V8 Шесть Классический Бунтарь Матадор 18i / Спортвагон Медальон
Бунтарь Марлин Матадор Купе
Полноразмерный автомобиль Посол Нэша Посол
Hudson Hornet
Гудзонская оса
Спортивный автомобиль / Родстер NH AMX AMX Fuego
Италия Джавелин
Утилита кроссовера v. Орел
Внедорожник увидеть раннюю хронологию моделей Jeep увидеть позднюю хронологию моделей Jeep
Военная техника Могучий клещ AM General
Автомобили, проданные под маркой Renault в золотом фоне

Как стать амбассадором?

Каждая компания предъявляет к потенциальным кандидатам свои требования и сама решает, как проводить отбор. Поэтому нет однозначного рецепта, позволяющего стать амбассадором, даже если вы являетесь популярным блоггером и соответствуете перечисленным выше критериям.

Инициатива сотрудничества с амбассадором практически всегда исходит от бренда, и повлиять на это сложно

Если вы привлекли внимание компании, с вами связывается менеджер и предлагает определенные условия сотрудничества

Часто подобные предложения становятся неожиданностью для самих знаменитостей. К примеру, известная телеведущая может получить предложение от производителя средств для волос, если у неё от природы красивые волосы. Стройные модели с красивыми фигурами обычно интересны производителям продуктов здорового питания

Если известная личность всегда выглядит опрятно и большое внимание уделяет стилю, к ней может обратиться компания, производящая одежду

Примеры амбассадоров в России и в мире

Одним из ярких примеров амбассадорства мирового уровня является сотрудничество Анны О’Брайен и бренда «Academy Sports and Outdoors». Необычность такого взаимодействия в том, что под названным брендом производится спортивная одежда и обувь. А сама Анна – не тот привычный образ девушки, которая регулярно занимается спортом (вес около 150 кг.). Но парадокс в том, что блогер сумела привлечь аудиторию к данному бренду. И сотрудничество оказалось очень успешным.

Anna OBrien

Известным примером амбассадора в России можно назвать рэпера Oxxxymiron. К сотрудничеству его привлек бренд спортивной одежды – Reebok. Кстати, рэпер стал одним из первых в России, кто стал работать в качестве амбассадора.

Такой выбор производителя спортивной одежды вполне логичен и обоснован. Целевая аудитория Oxxxymiron – это молодежь. Она не просто ценит творчество певца, она на него равняется, прислушиваясь к  советам и рекомендациям. Именно молодежь любит спортивную одежду, отдавая предпочтение кроссовкам, спортивным брюкам и футболкам. Выбор вполне очевиден.

Таких примеров много, это тема отдельной статьи. Амбассадор для Запада и Америки – достаточно популярное и абсолютно не новое явление. Например, Мерлин Монро была амбассадором Chanel. В России же популярности такое представительство набирает только последние два – три года.

Амбассадоры известных брендов в России

Несколько примеров известных людей, которые сотрудничают или сотрудничали с крупными брендами:

  1. Иван Ургант – Альфа-Банк
  2. Баста – Head & Shoulders
  3. Тимати – БК Леон
  4. Егор Крид – ОРРО
  5. Zivert – Europa Plus
  6. Гарик Харламов – Игорная зона «Красная Поляна»
  7. Максим Галкин – AliExpress
  8. Клава Кока – Garnier
  9. Павел Воля – ЯRUS
  10. Хабиб Нурмагомедов – Toyota в России
  11. Ксения Собчак – Audi

В заключении

Давайте подведем итоги:

  1. Амбассадор – это человек, который не просто представляет публике товар конкретного бренда. Это непосредственно его потребитель, постоянный пользователь (в идеале). Он не должен напрямую рекламировать товар. Его задача – донести миссию и ценность бренда.
  2. Амбассадорство не всегда приносит высокий доход. Часто – это взаимоотношения по бартеру. Человек получает бесплатно некий продукт или товар на бесплатной основе без каких-либо выплат. Может получить базис для дальнейшего роста и развития.
  3. Амбассадор должен искренне верить в полезность и ценность продукта. Он должен быть честным, открытым, приветливым. Фальшь и наигранность повлекут за собой отказ от сотрудничества.

И если есть сильное желание стать амбассадором какого-либо бренда, то можно самостоятельно написать в компанию. Если у них есть такая форма сотрудничества и ваша кандидатура им подходит, то могут и поработать на взаимовыгодных для сторон условиях.

Какими качествами должен обладать амбассадор

Конкретные компании могут выдвигать к своим амбассадором определенные требования. Трудно представить себе модель или творческую личность, которая будет лицом Торчина. Все должно быть гармонично и реально.

Идеальный вариант – человек должен испытывать искреннюю заинтересованность в продукции бренда. Но даже если человек не знаком с продукцией до момента ее продвижения, ничего страшного.

Какими качествами должен обладать амбассадор:

Честность и открытость. Аудитория всегда чувствует фальшь и наигранность. И если такая личность будет не весьма честно говорить о бренде, то это будет иметь обратный эффект.

Харизматичность. Человек должен быть интересным аудитории

Он должен завлекать, удерживать внимание.
Хороша грамотная речь, приятная внешность.

Например, та же Регина Тодоренко, Екатерина Климова, Екатерина Разумовская. Их ценят не только за то, что они известные личности, «звезды». Их любят и уважают за открытость, простоту, искренность.

Как найти выгодную программу

Предсказать, будет ли проект перспективным и доходным для амбассадора, весьма сложно. При наличии достаточного количества времени и сил можно участвовать во всех программах. Таким образом будет повышаться вероятность наткнуться на проект, который щедро заплатит амбассадорам.

Считается, что при выборе проекта важно проанализировать его команду, стадию развития и инвесторов. Если совсем новый проект сразу прибегает к программе амбассадоров, он мало интересен

Наиболее интересны проекты, в которых команда достаточное время разрабатывает продукт и только после этого запускает маркетинговые кампании.

Таким образом, стоит внимательно подходить к выбору проекта для участия в амбассадорской программе и только после этого проявлять максимальную активность.

Минусы работы амбассадора

Главный минус амбассадорства – это риск того, что бренд окажется не качественным или его репутация со временем испортится. В таком случае шквал недовольства обрушится не только на производителя, но и на личность, которая его продвигает.

Результат:

  • Испорченная репутация;
  • Уменьшение охвата потенциальных подписчиков;
  • Снижение уровня доходов самого блогера.

Другой вариант – это не плодотворное сотрудничество. Никто заранее не может спрогнозировать, как будут развиваться отношения между брендом и амбассадором. Если эффективность будет нулевой или минимальной, то контракт могут и расторгнуть. И это риск для самого бренда: он потеряет деньги, но не увеличит продажи.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Editor
Editor/ автор статьи

Давно интересуюсь темой. Мне нравится писать о том, в чём разбираюсь.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Современная кузница
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock
detector